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广告创意策划师创意方案评估表

姓名

区域/部门

岗位

入职时间

试用期时间

考核时间

出勤情况

病假

事假

旷工

迟到

迟到

早退

事假

旷工

迟到

早退

其他

（天）

考核标准

考核内容

评分标准

上级主管

评分

10分

8分

6分

4分

2分

创意价值

独特性

评估方案在构思、视角或表达方式上的创新程度，是否避免同质化。

创意价值

吸引力

衡量方案能否通过创意形式吸引注意力，引发情感共鸣或记忆点。

创意价值

传播性

判断方案是否具备话题性、适用性，以及在社会环境中引发讨论或模仿的潜力。

创意价值

品牌契合度

评估创意构思是否与品牌形象、核心价值、受众认知保持一致性和连贯性。

创意价值

深度挖掘

检验创意是否深入理解并精准传达广告目的，避免流于形式或偏离核心。

市场效果

用户互动率

根据创意特点预估在社交媒体、线上活动等场景下的用户点击、评论、分享等行为可能。

市场效果

置换价值

评估方案若以内容置换广告位、媒体资源或KOL合作等场景下的变现或置换能力。

市场效果

货架竞争力

对比行业内同类广告创意，评估方案在保持品牌差异性的同时能否在竞争环境中脱颖而出。

市场效果

转化效率

衡量创意设计能否以合理方式促成用户购买、留资等转化行为，兼顾短期与长期效果。

市场效果

长线记忆

评估创意是否具备通过构图、文案或表现手法制造记忆点的能力，避免过时或快速遗