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自考 00637《广告媒体分析》高频考点.doc

自考 00637《广告媒体分析》高频考点.doc

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    自考00637《广告媒体分析》高频考点

    一、高频名词

    1.**到达率（Reach）**：特定周期内，至少接触广告1次的目标受众占目标总体的百分比；不重复计算，反映覆盖广度。

    2.**接触频次（Frequency）**：目标受众平均接触广告的次数。

    3.**毛评点GRP**：GRP=到达率×平均接触频次；代表广告投放总份量、总曝光强度。**固定GRP下，到达率和频次呈反比**。

    4.**有效到达率/有效频次**：达到可以产生广告效果的最低接触次数的受众及对应频次；不是看一次就有效。

    5.**千人成本CPM**：为获得1

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