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2026年市场营销策划实战案例分析试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、请阅读以下案例，并回答相关问题：

某知名运动品牌，长期以来专注于高性能运动鞋服的研发与销售，其产品以专业、耐用著称，主要目标消费者是年龄在18-35岁之间，热爱运动并追求健康生活方式的年轻群体。该品牌在过去十年中，通过参加大型体育赛事、与知名运动员签约、投入大量广告等方式，建立了较强的品牌形象，并在专业运动领域占据领先地位。

然而，近年来，随着消费者生活方式的多元化和市场环境的变化，该品牌面临新的挑战。一方面，生活方式品牌、快时尚品牌甚至一些新兴科技品牌开始涉足运动领