2025年高职市场营销（产品推广策划）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（产品推广策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.以下哪种营销观念强调以消费者需求为导向，通过满足消费者需求来实现企业利润？

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

2.市场细分的依据是消费者需求的

A.同质性

B.差异性

C.综合性

D.动态性

3.目标市场选择的策略不包括

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.分散性营销策略

4.产品整体概念中，最基本、最核心的层次是

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

5.新产品开发过程的第一个阶段是

A.创意产生

B.创意筛选

C.概念形成与测试

D.市场分析

6.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.目标定价

D.加成定价

7.企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类，这属于

A.同心多元化

B.水平多元化

C.集团多元化

D.垂直多元化

8.促销的实质是

A.扩大销售

B.占领市场

C.信