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DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2023.05.054

基于SWOT-AHP分析跨境小微企业发展的战略选择

田鹤王涛孙艳(通讯作者)

(浙江农林大学经济管理学院浙江杭州310000)

摘要：跨境电商是对外贸易发展的新业态模式，是外贸转型升级的新引擎。小微企业是社会的重要组成部分，在当前国际形

势影响下，小微企业发展面临着巨大压力。本文结合BG公司实践，对BG公司跨境电商进行SWOT-AHP方法分析认为，BG公

司应重点转移经营子类目，开拓细分市场；定制包装与产品逐步打造品牌；优化跨境物流模式及加强站内营销推广，拓展海

外社交营销等战略。

关键词：跨境电商；小微企业；战略选择；SWOT-AHP分析；BG贸易公司

本文索引：田鹤,王涛,孙艳.基于SWOT-AHP分析跨境小微企业发展的战略选择[J].中国商论，2023(05):054-057.

中图分类号：F724.6文献标识码：A文章编号：2096-0298(2023)03(a)-054-04

跨境电商是对外贸易发展的新业态模式，是外贸转型的策略。SWOT