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消费市场

DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2024.12.093

文旅IP授权的模式分析

——以敦煌博物馆为例

杨雪琴努尔古丽·阿不都苏力(通信作者)黄俊又

(新疆农业大学经济管理学院新疆乌鲁木齐830000)

摘要：IP授权对于文旅产业，特别是大型知名博物馆来说意义尤为重要。本文深入解析博物馆授权，提出明确授权基础、提

高合约认识、做好授权评估、解读外部环境的要点。本文通过调查敦煌博物馆及敦煌文旅IP的发展模式发现：敦煌博物馆在

发展IP授权过程中存在监管乏力、产权风险和设计语言相似导致的消费者认知混乱问题，虽然属于市场扩大的常见问题，但

还需更多政策支持，由主管部门引导成立行业平台来促进交流共治；敦煌系文旅IP实践过程为区域文旅IP创造了模式经验，反

映了文旅IP分工化、数字化、跨界化的发展趋势，引领产业发展。

关键词：文旅IP；IP授权；博物馆授权；授权分析；法律风险

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