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广告方案设计绩效评定表

A级指标

B级指标

权重

分值

评分标准

自评分

部门评分

创意设计能力

创意新颖度

25%

20

1.创意新颖，符合行业趋势，有创新点；2.创意一般，有部分创新点；3.创意缺乏，与常规方案相似。

创意设计能力

视觉效果

25%

15

1.视觉效果出色，色彩搭配和谐，富有视觉冲击力；2.视觉效果尚可，色彩搭配基本合理；3.视觉效果一般，色彩搭配不协调。

创意设计能力

目标受众定位

25%

15

1.完美定位，方案设计深度符合受众需求；2.定位基本准确，方案设计有一定吸引力；3.定位不准确，方案设计吸引力不足。

创意设计能力

品牌一致性

25%

15

1.完美融合品牌元素，品牌形象显著提升；2.基本符合品牌形象，有一定提升作用；3.品牌元素不明显，品牌形象提升有限。

创意设计能力

创意执行能力

25%

15

1.创意执行能力强，方案可操作性强，实施效果佳；2.创意执行能力尚可，方案可操作性强；3.创意执行能力较弱，方案可操作性差。

方案策划能力

市场调研分析

25%

20

1.市场调研全面，分析准确，为方案提供有力支持；2.市场调研较全面，分析有一定准确性；3.市场调研不全面，分析准确性差。

方案策划能力

目标明确性

25%

15

1.目标明确，具体可量化，有助于效果评估；2.目标较明确，有一定可量化性；3.