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2026年管理学市场营销市场调研试题及答案

一、选择题（40分）

1.市场调研的主要目的是（）。

A.销售产品

B.收集信息以支持决策

C.降低成本

D.提高员工满意度

2.以下哪项不是市场调研的局限性？（）

A.成本高

B.结果可能存在偏差

C.无法预测未来趋势

D.可能涉及伦理问题

3.在市场调研中，二手数据的主要来源是（）。

A.原始调查

B.企业内部记录

C.专门设计的实验

D.焦点小组讨论

4.以下哪种抽样方法最适合小规模总体且需要高代表性的研究？（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.判断抽样

5.在问卷设计中，以下哪个问题存在引导性偏差？（）

A.您多久购买一次我们的产品？

B.您对我们的产品满意吗？

C.您认为我们的产品质量如何？

D.您不认为我们的产品价格合理吗？

6.市场调研中，信度指的是（）。

A.测量工具的有效性

B.测量结果的一致性

C.测量结果的适用性

D.测量过程的效率

7.以下哪种调研方法最适合收集深度信息？（）

A.邮寄问卷

B.电话调查

C.在线调查

D.深度访谈

8.在市场细分