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项目三微博营销习题答案

案例分析

万丽酒店的微博营销

万丽作为一家五星级酒店，受众多为高端商旅人群，传播风格要保持一定的调性。要从什么角度切入？白天，酒店的顾客或忙于工作，或为各种会议在城市穿梭；夜晚，才是属于他们自己的时间，希望遇见精彩新奇的体验。

基于这样的用户心理，万丽酒店结合自身定期举办主题夜活动的特点，与致力让顾客在夜晚回到酒店也能发现精彩的理念。将#夜·灵感·万丽#作为本次的传播主题，可以把它理解为万丽酒店的全球主张——“生活在于发现”（LiveLifeToDiscover）的一种延伸。

在保持高端调性的同时，如何引起大众兴趣进行沟通？夜和灵感本就是两个很