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数字经济下相关市场界定在反垄断分析中的挑战

一、引言：数字经济崛起与相关市场界定的核心地位

随着数字技术的飞速发展，以平台经济为核心的数字经济已经成为全球经济增长的重要引擎，社交、电商、云计算等数字平台深刻改变了人们的生活方式和企业的经营模式。在数字经济的发展过程中，反垄断监管的重要性日益凸显，而相关市场界定作为反垄断分析的起点，是判断市场势力、识别滥用行为、评估经营者集中影响的核心前提（王先林，2017）。传统的相关市场界定方法基于工业经济的特性，以产品功能、价格变化为核心逻辑，但数字经济的网络效应、免费模式、数据驱动等新特性，使得这些传统方法遇到了前所未有的挑战。本文将从传统方法的适用性困境、数字市场核心特性的本质冲击、数据与算法的复杂性加剧、跨地域跨业态融合的边界泛化四个维度展开分析，探讨数字经济下相关市场界定面临的具体挑战与内在逻辑，为完善反垄断分析框架提供参考。

二、传统相关市场界定方法的适用性困境

传统反垄断分析中，相关市场界定主要依赖假定垄断者测试（SSNIP测试）、需求替代与供给替代分析等方法，但这些方法在数字经济场景中难以发挥原有作用，其固有缺陷被进一步放大。

（一）SSNIP测试的核心变量失效

SSNIP测试通过假设一个企业对产品进行小幅度、显著非临时性提价，观察消费者是否会转向其他替代品，以此界定相关商品市场的边界（张穹，2019）。但在数字经济中，大量平台采