自考 00178 《市场调查与预测 》高频考点.doc

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自考00178《市场调查与预测》高频考点

一、高频名词解释（必背）

1.市场调查：运用科学方法，有计划、系统收集、整理、分析市场信息，认识市场现状、发现问题，为决策提供依据的活动。

2.市场预测：在市场调查基础上，利用历史与现实资料，运用科学方法，对市场未来发展趋势做出估计和判断。

3.探索性调查（探测性调查）：问题模糊、信息不足时，以较少成本开展初步调研，用来发现问题、提出假设、寻找新思路。

4.描述性调查：对市场现状、特征进行客观描述，回答“是什么”，不侧重找原因。

5.因果性调查：探究变量之间因果关系，回答“为什么”，验证假设