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2026年互联网电商直播选品审核制度

第一章总则

第一条为规范互联网电商直播选品行为，保障消费者合法权益，维护公平竞争的市场秩序，防范直播营销中的产品质量风险、虚假宣传风险及合规风险，促进电商直播行业健康可持续发展，根据《中华人民共和国电子商务法》《网络直播营销管理办法（试行）》《产品质量法》《广告法》及2026年新出台的《直播电商选品审核规范》等行业国家标准，结合行业实践，制定本制度。

第二条本制度适用于所有在中华人民共和国境内通过互联网平台开展直播营销活动的主体，包括但不限于：直播电商平台、入驻商家、MCN机构、主播（含个人主播及职业主播）、供应链服务商等。上述主体在直播中推荐、销售的商品（含实物商品、虚拟商品及服务，下同）均需遵守本制度规定的选品审核要求。

第三条选品审核工作遵循以下基本原则：

（一）合规优先原则：以法律法规为底线，确保商品资质齐全、质量合格、宣传内容真实合规。

（二）风险导向原则：根据商品风险等级实施差异化审核，重点监控食品、化妆品、医疗器械、儿童用品等高风险品类。

（三）全程追溯原则：建立商品“源头-流通-销售”全链条追溯机制，确保商品信息可查询、可验证。

（四）技术赋能原则：依托人工智能、大数据、区块链等技术提升审核效率与精准度，实现“机器预审+人工复核”的双轨审核模式。

第二章审核机构与职责

第四条直播电