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2026年广告营销策划师职业认证考试试卷及答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。每小题只有一个正确答案）

1.广告营销策划中，用于系统分析企业外部宏观环境（政治、经济、社会、技术）的常用工具是（）。

A.SWOT分析B.PEST分析C.波特五力模型D.营销组合模型

2.在数字广告中，CTR（点击率）的计算公式是（）。

A.点击次数÷展示次数×100%B.展示次数÷点击次数×100%

C.点击次数÷转化次数×100%D.转化次数÷点击次数×100%

3.整合营销传播中“接触点管理”的核心含义是（）。

A.管理消费者与品牌发生互动的所有环节B.控制所有媒体渠道的预算

C.统一所有广告的美术风格D.仅管理线上销售渠道

4.品牌定位理论中，USP（独特销售主张）强调广告必须向消费者提出（）。

A.一个竞争对手无法提供的独特利益B.一个比竞争对手更低的价格

C.一个大众化的产品功能D.一个符合潮流的概念

5.媒介策划中，毛评点（GRP）的计算公式通常为（）。

A.到达率×平均接触频次B.点击率×转化率

C.曝光量÷目标人口数D.广告费用÷每千人成本

6.以下广告计费模式中，按“广告每次被点击”付费的是（）。

A.CPMB