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2026年新媒体品牌建设与传播策略备考

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.在新媒体环境下，品牌传播的核心逻辑正在从AIDMA模型向哪一模型转变？

A.AISAS

B.AISMA

C.SICAS

D.ISMAS

2.“定位”理论的创始人是哪两位营销专家？

A.菲利普·科特勒

B.艾·里斯

C.杰克·特劳特

D.唐·舒尔茨

3.以下哪个平台最符合“种草经济”和“女性用户为主”的社区属性？

A.抖音

B.快手

C.小红书

D.B站

4.“私域流量”与“公域流量”的本质区别在于？

A.流量的获取成本

B.流量的可复用性与触达成本

C.流量的来源渠道

D.流量的转化率高低

5.在品牌IP化建设中，以下哪一项不是打造品牌人格化的关键要素？

A.独特的价值观

B.个性化的语言风格

C.专业的技术壁垒

D.情感共鸣

6.用户生成内容（UGC）在品牌传播中主要起到什么作用？

A.提供高质量的品牌宣传素材

B.降低品牌运营成本

C.建立用户信任感和社群归属感

D.确保品牌信息的绝对准确性

7.以下关于AISAS模型的描述，哪一项是不准确的？

A.Search（搜索）是移动互联网时代新增的环节

B.Share（分享）体现了社交网络的特征

C.Attention（注意）是