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短视频发展现状分析

截至2023年12月，我国短视频用户规模达10.40亿，较2022年同期增长2443万，占网民整体的95.2%，行业已从增量扩张阶段全面转向存量深耕与价值升级阶段。作为移动互联网时代渗透率最高的内容形态之一，短视频已深度嵌入公众日常生活、商业运营与公共服务领域，成为推动数字经济发展、丰富精神文化供给、促进产业融合的重要载体。

一、产业规模与市场格局

（一）整体产业规模

据艾瑞咨询发布的《2023年中国短视频行业研究报告》显示，2023年我国短视频行业市场规模达3982亿元，同比增长19.4%，增速虽较前几年有所回落，但仍高于移动互联网行业平均增速（6.3%）。从收入结构来看，广告营销仍是第一大收入来源，全年规模达2190亿元，占比55.0%；电商相关收入（含直播电商佣金、货架电商服务费、电商代运营服务等）达1115亿元，占比28.0%，是增速最快的板块，同比增长32.7%；直播打赏收入约717亿元，占比18.0%，受监管政策趋严与用户消费理性化影响，同比下降3.2%；内容付费、本地生活服务费、游戏联运等其他收入合计约260亿元，占比6.5%，同比增长41.2%，成为新的增长极。

（二）市场竞争格局

当前我国短视频行业已形成“三超多元”的竞争格局，头部平台优势稳固，垂类平台与细分场景持续涌现。

第一梯队为抖音系、快手、微信视频号，三家平台合计占据超过90%的市场份