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社区团购行业产业链深度分析与发展战略研究

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社区团购行业产业链深度分析与发展战略研究,size:40,bold:true,font:MicrosoftYaHei

——以2025年终局为锚点的行业全景分析,size:22,font:MicrosoftYaHei,color:808080

生成时间：2026年10月29日,size:18,font:MicrosoftYaHei,color:808080

1摘要

1.1研究背景与目的

社区团购是一种基于真实居住社区的互联网零售模式，依托团长社交关系和微信群等社交工具集结消费者需求，以预售+自提方式实现生鲜及日用品的下沉分发。该模式自2016年兴盛优选在长沙试点起步，历经2020年疫情催化爆发式增长、2021年监管规范调整、2022-2023年资本退潮与格局重塑，至2024-2025年进入寡头垄断与新阶段探索期。

本研究旨在系统梳理社区团购行业的产业链结构、竞争格局与盈利逻辑，剖析多多买菜一家独大的成因，评估美团优选退出后的行业走向，为平台企业、投资者及政策制定者提供决策参考。

1.2核心结论（先行给出）

1.行业终局已定，多多买菜一家独大：截至2025年11月，多多买菜GMV接近3000亿元，市场份额约62%，是唯一全国性社区团购平台；美团优选累计亏损超1118亿元后全