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短视频平台用户调研报告

一、调研背景与方法

1.1调研背景

截至2024年2月，我国短视频用户规模达10.87亿，占网民总数的95.2%，短视频已成为移动互联网领域渗透率最高、用户使用时长占比最大的应用类型，渗透至大众娱乐、信息获取、消费决策、社会交往等多个生活场景。伴随行业从增量竞争转向存量竞争，用户需求的分层化、精细化特征愈发凸显，精准把握用户画像、行为习惯、内容偏好与核心痛点，是短视频平台优化产品体验、完善内容生态、实现可持续发展的核心基础。本次调研旨在通过大样本定量分析与深度定性访谈结合的方式，系统梳理当前我国短视频平台用户的核心特征与需求，为行业高质量发展提供数据支撑与决策参考。

1.2调研方法

本次调研采用“定量问卷+深度访谈”的混合研究方法，调研周期为2024年3月15日至4月20日，样本覆盖全国31个省、自治区、直辖市的短视频活跃用户（定义为过去1个月内至少使用过1次短视频应用的用户）。

定量研究层面，共发放问卷14217份，经有效性校验（剔除答题时长不足60秒、逻辑矛盾、重复提交的样本）后，获得有效样本12684份，有效回收率为89.2%。样本结构与我国网民整体人口统计学特征基本匹配：性别方面，男性占47.7%，女性占52.3%；年龄方面，10-17岁占8.1%，18-26岁占34.2%，27-40岁占31.7%，41-49岁占7.1%，50岁及以上占18.9