营销活动复盘模板.docx

营销活动复盘模板

一、活动基础信息锚定

本模块为复盘的基准参照，所有信息需与活动终审版方案、审批文件保持一致，禁止事后调整原始目标、权责边界等核心信息，所有字段需精确到可追溯、可校验的颗粒度。

1.活动核心属性登记

（1）活动唯一编码：按“年份+季度+活动类型编码+序列编号”规则填写，如2024Q2-PR-007代表2024年第二季度第7个品牌传播类活动，用于跨部门档案调取、财务核算、数据溯源，避免因重名导致的数据混淆。活动类型统一分为四类：品牌声量类（PR）、销售转化类（DC）、用户运营类（UO）、生态联动类（EL）。

（2）全周期时间节点：精确到分钟，按五个阶段拆分登记：①筹备期（从方