营销活动方案-活动复盘总结表模板.docx

营销活动方案-活动复盘总结表模板

一、复盘总结表填报规范

1.填报核心原则

所有复盘填报工作必须严格遵循四项核心原则，杜绝形式主义、数据注水、空泛总结：一是数据可溯源原则，所有量化指标必须明确标注数据来源、取数路径、原始凭证编号，公域流量数据需附平台后台导出截图、第三方监测报告（有效流量需剔除异常数据，判定标准为同一IP24小时内访问超100次、设备ID为模拟器/群控设备、跳转停留时长低于0.3秒、点击后无后续行为的无效流量）；财务数据需附记账凭证号、订单明细、退款明细；用户数据需附用户ID明细、行为路径日志，所有数据需留存备查，保存周期不低于12个月。二是问题不回避原则，复盘过程需直面活动全