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营销策划复盘报告

本次复盘覆盖2024年青提栀子味常温酸奶春季营销全周期（2024年3月15日-6月15日），核心围绕目标达成、策略落地、问题溯源、优化路径四个维度展开，所有数据均来自品牌内部ERP系统、第三方电商平台后台、第三方消费者调研机构（有效样本量12000份，覆盖27个核心销售城市）、全渠道舆情监测系统，数据统计口径统一为活动周期内的终端实际销售额、用户实际触达量、实际投诉量，剔除了经销商压货、刷单等非真实消费数据，确保复盘结果可落地、可复用、可追溯。

一、核心目标与整体达成情况

本次营销项目是品牌针对18-28岁Z世代消费群体推出的首款花果香型常温酸奶，产品定位“低负担、有香气、适