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京东与千川双平台投放执行方案

版本号：V1.0

电商运营项目组

2026年10月28日

目录

TOC\h\o2-415332一、项目概述 1

28895二、项目背景 1

22420三、项目目标 2

22903四、项目范围 3

7418五、总体方案与实施内容 3

30043六、项目计划 5

18477七、资源配置与预算估算 6

11723八、专业实施方案 7

19681九、风险分析与应对策略 7

316十、沟通计划 8

27402十一、验收标准 9

9716十二、保障措施与后续运营 9

京东与千川双平台投放执行方案 投放执行方案

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京东与千川双平台投放执行方案

一、项目概述

本方案面向美妆个护品类（中客单价、内容驱动型消费）的电商投放团队，围绕“京东站内广告（京准通）+抖音巨量千川站外引流”双平台组合，明确账户结构、人群与素材策略、预算与出价规则、数据监控与双平台协同归因方式，形成可直接执行的投放作业手册。方案以“站外种草拉新、站内搜索承接、双平台人群资产互通”为主线，解决当前投放中预算分散、素材产能不足、站内外数据割裂三类问题。

表1项目基本信息

项目

内容

服务对象

美妆个护品牌电商运营团队（自营+代运营协同）

投放平台

京东京准通（站内