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2026年网络营销效果评估与数据分析习题集

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（共20题，每题2分，共40分）

1.下列哪个指标最能代表网站的实际访问人数，且不受刷新次数影响？

A.PV（页面浏览量）

B.UV（独立访客数）

C.IP（互联网协议地址）

D.VV（访客会话数）

2.某企业进行网络营销投放，广告花费1000元，通过广告产生的销售额为8000元，该广告的ROAS（广告支出回报率）为多少？

A.10%

B.8%

C.8倍

D.80%

3.在网络营销漏斗模型中，处于“认知”阶段的主要目标指标通常是？

A.点击率

B.转化率

C.曝光量

D.客户终身价值

4.下列哪种归因模型认为只有最后一次点击渠道对转化负责？

A.线性归因模型

B.时间衰减归因模型

C.最后点击归因模型

D.首选归因模型

5.GoogleAnalytics4（GA4）中，用于衡量用户与内容互动情况的核心指标是？

A.Events

B.Conversions

C.Engagement

D.Sessions

6.如果一个用户访