2026美团旅行酒店行业通案.pptxVIP

2026美团旅行

酒店行业通案

做商家可靠、创新的经营伙伴

Part01

酒旅行业经营，该如何破局？

同样的市场，为什么有人赚、有人亏？

有产品

有服务

有营销

但没有特色

但留不住人

但没有转化

没有让人

“非来不可”的理由

体验不稳

口碑起不来

找不到新客

老客也没沉淀

产品、套餐没吸引力、在搜索结果里泯然众人

好评少、差评没改善、客人不会再回来

不知道钱花在哪值、渠道打完就散、没有长期品牌

你的产品、服务、营销，还在用昨天的思路

面对今天的消费者

旅行消费的主力军变了——更年轻、更高频、更挑剔

年轻高价值的主力客群

消费在升级

场景在扩张

年轻人占比高

近途出行不将就

主题住宿兴起

66%

高增长

30%+

白金及以上会员中，35岁以下用户占比

周边游ADR同比增速高于长线游、商务出行

电竞房订单量同比增长

出游频次高

小县城大消费

体验经济蓬勃发展

2.2倍

20%+

100%+

黑钻会员预订酒店频次是其他会员的

高档型、豪华型、舒适型酒店订单量同比增长

演唱会应援妆搜索量近百万，同比增长

消费贡献高

为体验溢价付费

为特色限定出发

1.6倍

117%

40%+

黑钻会员住宿ADR是其他会员的

必住榜奢华体验类酒店五一期间订单量环比增长

苏超带动淮扬菜订单量同比增长

数据来源：美团，2026

旅行消费的方式变了——用户的“吃住行游购娱”需求正在互相触发

一位游客落地后搜索