汇仁制药媒介策划专家讲座.pptVIP

汇仁制药西安

市场补充媒体策划西安麦道广告汇仁制药媒介策划专家讲座第1页

内容一、陕西省媒介环境分析二、补充媒体目标三、目标群体媒介接触分析四、补充媒体方案1、策略导向2、投播《开心就好》3、投播《探索频道》4、户外路牌利用5.户外灯箱利用6、文明小区宣传工程汇仁制药媒介策划专家讲座第2页

一、陕西省媒介环境分析汇仁制药媒介策划专家讲座第3页

二、补充媒体目标当前，汇仁电视广告已经较大面积地投放，相信对品牌与行销目标达成会有很大建树。不过基于以下面几个考虑，提议同时投入补充媒体：利用多类别媒体交叉覆盖，扩大抵达率，增加接触频次;增加在途媒体和购置点媒体投放，以配合家中媒体投放，直接达成销售;选择特色、固定电视栏目，力争广告投放最大针对性和整年整体性;开发和创新媒体，以倍增媒体效果。汇仁制药媒介策划专家讲座第4页

各类型媒体对销售贡献度高贡献度低资料起源:日本电通株式会社媒体调研部家中媒体（如电视、报纸)为汇仁制药强项,在树立著名、认知和促成购置上都有较大贡献；在途媒体（如户外)和购置点媒体(气氛、POP)成功利用对销售最终达成贡献更大。此次补充媒体提议主要针对怎样结合家中、在途和购置点媒体提出提议。（以受众接触地点划分)汇仁制药媒介策划专家