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文旅品牌打造中长期规划（2026—2030年）

一、规划基础与发展现状

（一）资源禀赋底数

截至2025年末，全市共有A级景区42家，其中5A级2家、4A级11家；国家级非遗项目18项、省级67项；国家级文保单位23处、省级89处；国家级乡村旅游重点镇3个、重点村7个，省级乡村旅游重点村镇22个。2025年全市接待游客总量1.21亿人次，实现旅游总收入1087亿元，同比2024年分别增长12.3%、15.7%，文旅产业占GDP比重达6.8%，较2020年提升2.1个百分点。

现有文旅资源呈现“三维支撑”特征：自然生态层面，拥有1个国家级自然保护区、3个国家级森林公园、2个国家级湿地公园，森林覆盖率达62.7%，夏季平均气温23.6℃，是国内知名的避暑康养目的地；历史人文层面，拥有2200年建城史，是省级历史文化名城，“XX窑”“XX古道”“XX红色旧址群”三大核心IP辨识度突出；民俗生活层面，XX庙会、XX刺绣、XX民歌等民俗活动和传统技艺存续完整，年俗、食俗、节俗地域特色鲜明，2025年非遗相关产业营收达47亿元。

（二）现有短板研判

一是品牌辨识度不足，核心IP定位模糊。现有宣传口号迭代频繁，“生态名城”“文化古都”“康养胜地”等多个定位并行，消费者认知混淆，2025年全国游客抽样调查显示，省外游客对本市文旅核心记忆点的提及率仅为18.2%，低于周边同能级城市平均水平11.7个