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618整合营销方案模板（美妆品牌）

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618整合营销方案模板（美妆品牌）

为贯彻落实《关于促进化妆品经济高质量发展的指导意见》（国办发〔2023〕15号）和《化妆品行业营销创新指南》（国妆协字〔2024〕3号）。并且结合美妆品牌在618购物节期间面临的激烈市场竞争与消费升级新趋势，特制定本方案。本方案执行周期为2024年5月1日至7月31日，适用范围覆盖品牌旗下所有线上及线下营销渠道。而且覆盖对象包括全国约300家核心经销商、5家直营体验店及品牌官方电商平台。特制定本方案。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解6

（一）品牌总部（总责）7

（二）市场部（执行主体）8

（三）销售部（渠道支撑）10

（四）电商部（平台运营）11

（五）客服部（售后保障）12

三、重点任务与专项行动13

（一）全渠道协同作战行动14

（二）内容精准触达行动16

（三）互动深度参与行动17

（四）数据智能驱动行动18

四、实施步骤与时间安排19

（一）准备阶段（5月1日至5月31日）20

（二）执行阶段（6月1日至7月15日）21

（三）总结阶段（7月16日至7月31日）23

五、资源统筹与确保部署24

（一）人力保障25

（二）物资保障26

（三）资金保障27

（四）监督保障29

六、考核评价与奖惩机制30