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618营销推广方案（电商店铺）

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618营销推广方案（电商店铺）

为贯彻落实《关于促进电子商务高质量发展的指导意见》（国办发〔2023〕15号）和《全国电子商务综合试验区发展实施方案》（商建发〔2022〕18号）中关于深化网络零售业态创新提升重点节日营销效能的部署要求。同时，结合当前电商市场竞争加剧、消费需求多元化、平台规则动态调整的实际背景，为有效发展本电商店铺在2024年618购物节期间的营销推广效果，增强品牌竞争力，扩大市场份额，特制定本方案。方案执行周期为2024年4月1日至7月31日，适用范围为本店铺所有线上销售平台。同时，覆盖对象为店铺全体运营、推广、客服、仓储等相关部门及人员。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解6

（一）运营管理部（责任主体：部门经理张明，直接上级：总经理李强）8

（二）市场推广部（责任主体：部门主管王丽，直接上级：运营管理部经理张明）9

（三）客户服务部（责任主体：主管赵刚，直接上级：运营管理部经理张明）10

（四）仓储物流部（责任主体：主管钱伟，直接上级：运营管理部经理张明）11

三、重点任务与专项行动13

（一）预售期营销预热行动（4月1日-5月31日）14

（二）爆发期集中促销行动（6月1日-6月18日）15

（三）持续期口碑发酵行动（6月19日