连锁门店广告投放整合营销方案范文.docx

连锁门店广告投放整合营销方案范文

第PAGE1页共NUMPAGES1页

连锁门店广告投放整合营销方案范文

为贯彻落实《中华人民共和国广告法》《关于促进数字经济发展的指导意见》《全国电子商务发展十四五规划》等法律法规及政策文件精神。并且结合当前连锁零售行业市场竞争加剧、消费者媒介习惯深刻变革的实际背景，为有效整合连锁门店广告投放资源，提升品牌影响力与营销转化效率，特制定本方案。本方案执行周期为2024年1月至2025年12月，适用范围覆盖全国所有连锁门店体系，覆盖对象包括直营店、加盟店及线上渠道。并且旨在通过系统化统筹营销策略，实现广告资源利用率提高30%、单店客流量增长25%、客单价优化15%的阶段性目标。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解6

（一）集团总部市场部8

（二）集团总部运营部9

（三）门店管理部10

（四）集团总部技术部11

三、重点任务与专项行动13

（一）全渠道广告资源整合行动14

（二）消费者行为洞察行动15

（三）广告投放效果归因行动17

四、执行步骤与时间安排18

（一）前期筹备阶段（2024年1月-3月）19

（二）中期落地阶段（2024年4月-12月）20

（三）后期运维调整阶段（2025年1月-12月）22

五、资源统筹与保障部署23

（一）人力保障24

（二）物资保障26

（三）资金保障2