大数据背景下的电视媒体.docx

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大数据背景下的电视媒体

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马春晖

时下，大数据（bigdata）一词经常被提起，人们用它来描述和定义信息爆炸时代产生的海量数据，并命名与之相关的技术发展和创新。互联网和信息行业的发展，使得“大数据”越来越受重视，在电视领域格外突出。①

电视节目收视率的数据调查

在竞争激烈的电视节目市场，收视率无疑是大家最看重的要素之一。2000年以来，随着市场经济发展，不少电视台实行了“末位淘汰制”，每年要淘汰平均收视率排在频道最后的电视节目，这让收视率的竞争达到白热化状态。

传统的收视调查方法主要有两种：日记法和人员测量仪法。它们都是抽样调查法，弊端在于一旦样本户泄密，就会衍生出收视率造假的问题。随着“大数据”概念被引入电视业，传统的收视调查正经历一场前所未有的激荡和嬗变。大数据作为一种技术手段，从技术层面改变了收集、存储和处理数据的方式，②这也让收视率的统计更加科学。大数据时代的预言家维克托·迈尔·舍恩伯格提出“大数据”时代的变革：“不是随机样本，而是全体样本”,“不是精确性，而是混杂性”,“不是因果关系，而是相关关系”。“大数据”弥补了传统收视调查的缺陷，转变了调查方式。

权威人士预计，随着数字机顶盒、智能电视的普及，电视收视率有可能告别抽样调查的历史，进入全样本统计的时代。同时，在电脑、移动等终端看