13 总览企业市场营销.docxVIP

《现代企业管理》

教案

学期：202З-2024-2

班级：

教师：

《现代企业管理》教案

授课题目

第四章任务一总览企业市场营销

学时

2

教学目的及要求

掌握现代企业市场营销观念；熟悉市场营销组合；会根据背景材料，运用营销理论进行企业市场营销组合分析。

教学重点

现代企业市场营销观念

解决措施

案例探究

小组互动

教学难点

运用营销理论进行企业市场营销组合分析

解决措施

案例探究

小组互动

教学方法与手段

讲授法、案例分析法、课堂讨论法

教具及参考资料

1.多媒体投影仪

2.“现代企业管理”在线开放课程

板

书

设

计

教学内容

时间

分配

[引导案例]

《麦当劳的用人观》

项目启示：

麦当劳的用人观是基于什么市场营销观念的？

[授课内容]

一、市场营销的内涵

（一）含义

1.市场

市场指某种产品的实际购买者和潜在购买者的集合。

这些购买者都具有某种欲望和需求，并且能够通过交换得到满足。

市场规模取决于具有这种需要及支付能カ、并且愿意进行交换的人的数量。

市场＝人囗＋购买欲望＋购买カ

卖者构成产业，买者构成市场。

2.需要

是指没有得到某些基本满足的感受状态。(need)

З.欲望

是指想得到能满足需要的具体产品的愿望。(wаnts)

4.需求

需求是有支付能カ并已指向某个具体产品的欲望。(demаnd)

需求=欲望+购买カ

5.市场营销

是指营销主体主动适应