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广告心理学11/10/2026广告心理学医学宣教专家讲座第1页

第三章

广告策划心理依据和方法界定广告诉求对象确定广告目标心理依据品牌定位广告诉求决议及心理依据11/10/2026广告心理学医学宣教专家讲座第2页

第一节

界定广告诉求对象意义要求标准广告心理学医学宣教专家讲座第3页

广告策划:广告活动中,在市场调查基础上,依据广告主营销计划和目标,对一定时期和一定范围内广告活动战略和策略进行系统整体策划。界定广告诉求对象是策划广告活动首要步骤。广告心理学医学宣教专家讲座第4页

一、界定诉求对象意义明确广告诉求对象是为了:找到适当诉求点正确利用媒体选择有效广告表现方法广告心理学医学宣教专家讲座第5页

二、界定诉求对象基本要求广告诉求对象界定条件能够明确界定范围要足够大广告信息必须能透过广告媒体或促销活动准确传达广告心理学医学宣教专家讲座第6页

三、界定诉求对象标准地理区域国际性全国性地方性区域性广告心理学医学宣教专家讲座第7页

2.人口统计特征年纪性别收入文化程度婚姻情况家庭人口数职业居住地点广告心理学医学宣教专家讲座第8页

3.心理特征人格心理学家斯普兰格以价值观划分理论型、经济型、艺术型、社会型、政治型、宗教型精神分析学家荣格内倾、外倾（气质反应能够分为四大类型：兴奋型、沉静型、活跃型和平静型)心理图示法（69页)广告心理学医学宣教专家讲