集团公司品牌建设行动计划.docxVIP

集团公司品牌建设行动计划

第PAGE1页共NUMPAGES1页

集团公司品牌建设行动计划

为贯彻落实《中华人民共和国广告法》《企业品牌建设指南》（GB/T29186-2012）及《关于新时代加强和改进思想政治工作的意见》等重要文件精神，结合集团公司当前品牌建设实际现状。并且特别是近年来市场环境变化、行业竞争加剧及消费者需求升级的新形势，为系统性提升集团公司品牌形象、增强核心竞争力、实现可持续发展战略目标，特制定本方案。本方案执行周期为2024年1月至2026年12月，适用范围覆盖集团公司总部各部门及下属各级子公司。同时，覆盖对象包括但不限于品牌管理部门、市场营销部门、产品研发部门及全体员工。特制定本方案。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解6

（一）集团公司品牌建设领导小组7

（二）品牌管理部（或品牌发展中心）8

（三）总部各部门10

（四）下属各级子公司11

（五）全体员工12

三、重点任务与专项行动13

（一）品牌战略规划与定位优化行动14

（二）品牌形象优化与标准化行动16

（三）品牌传播整合与渠道优化行动17

（四）品牌活动策划与执行行动18

（五）品牌风险防控与危机管理行动19

四、实施步骤与时间安排20

（一）准备阶段（2024年1月-2024年3月）21

（二）实施阶段（2024年4月-2026年11月）