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2026年广告学考研题库及分析.docx

2026年广告学考研题库及分析

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下被公认为现代广告业正式形成的标志性事件是

A.古登堡发明金属活字印刷术

B.美国第一家专业广告事务所正式挂牌运营

C.英国出现第一份刊登在报纸上的付费广告

D.广播广告首次登上公开大众传播渠道

答案：B

解析：现代广告业形成的核心标志是独立第三方专业广告服务主体的出现，对应B选项。A选项只是为广告大规模传播提供了技术基础，不属于行业形成的标志；C选项只是早期付费广告的雏形，没有形成完整的广告产业体系；D选项是电子广告时代到来的标志，远晚于现代广告业形成的时间节点。

罗瑟·里夫斯提出的经典广告创意理论是

A.品牌形象论

B.USP独特销售主张理论

C.定位理论

D.ROI创意理论

答案：B

解析：USP理论是罗瑟·里夫斯的核心代表性成果，对应B选项。A选项品牌形象论由大卫·奥格威提出，C选项定位理论由特劳特与里斯提出，D选项ROI理论由威廉·伯恩巴克提出，三个选项的对应主体均不匹配。

经典AIDA传播模型的最后一个核心环节是

A.引发用户注意

B.唤起用户兴趣

C.激发购买欲望

D.促成用户行动

答案：D

解析：AIDA模型的四个环节按顺序分别是注意、兴趣、欲望、行动，最后一环是促成用户行动，对应D选项。其他三个选项都是前序环节，不符合题干要求。