亚马逊运营第三季度工作计划.docxVIP

人力资源部 月度工作计划

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亚马逊美国站运营岗2026年第三季度工作计划

一、季度概述与核心结论

2026年第三季度（7—9月）是全年运营节奏中承上启下的关键窗口。与往年不同，2026年PrimeDay已于6月23日至26日举行，这是2021年以来该大促首次从7月提前至6月，活动周期仍为四天，覆盖超过35个品类。大促前移意味着第三季度的运营重心不再是备战PrimeDay，而是消化大促结果、承接返校季、为第四季度旺季蓄水三段式推进。本季度计划围绕美国站单店运营岗职责展开，以销售目标拆解为主线，同步抓Listing内容、广告流量与库存周转三条支撑线。

从需求侧看，本季度需要正视三个变化。其一，价格敏感度上升：Tinuiti研究显示，88%的Prime会员计划在大促期间购物（2025年为81%），但55%的消费者表示价格上涨会影响其购物决策，59%会在沃尔玛等平台比价，这意味着单纯提价换毛利的空间被压缩，价格与价值的匹配度比以往更重要。其二，决策工具化：38%的消费者计划使用AI工具辅助购物决策，Z世代中这一比例高达76%，商品信息的结构化与可读性直接影响被AI推荐和比价筛选的概率。其三，节奏改变：大促提前且周期拉长四天，40%的消费者因此在亚马逊上花费了更多时间，对库存规划与广告投放的精细化程度提出更高要求。

综合判断，本季度核心