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得物潮鞋新品千川冷启动投放方案

版本号：V1.0

品牌电商运营团队

2026年11月1日

目录

TOC\h\o2-42839一、项目概述 1

22232二、项目背景 1

9995三、项目目标 2

12990四、项目范围 3

5804五、总体方案与实施内容 4

8707六、项目计划 5

13837七、资源配置与预算估算 6

1391八、投放执行方案 7

11192九、风险分析与应对策略 8

5829十、沟通计划 9

10835十一、验收标准 9

26168十二、保障措施与后续运营 10

得物潮鞋新品千川冷启动投放方案 项目方案

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得物潮鞋新品千川冷启动投放方案

一、项目概述

本方案面向在得物平台经营的潮鞋品牌商家，针对一款新上架球鞋在得物站内缺乏销量基数、评价积累与搜索权重的现实处境，以巨量千川为投放主阵地，设计一套以人群与素材为核心抓手的冷启动起量路径。方案覆盖从账户结构、人群分层、素材生产到预算节奏、数据监控与迭代优化的完整链路，目标是在30天内完成从零成交到稳定日销的过渡，并为后续常态化投放沉淀可复用的素材资产与人群资产。

表1项目基本信息

项目

内容

投放主体

得物平台潮鞋品牌商家（品牌方自营店铺）

投放平台

巨量千川（推商品