市场营销环境教学.pptxVIP

市场营销环境教学高职本科学习者适用

课程概览目标设定课程结构解析01学习目标02课程模块03评估方法04预期成果

市场营销环境概述市场营销环境市场环境构成

本节内容将围绕宏观环境分析展开。PEST分析PEST分析是一种宏观环境分析方法，它通过政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）四个方面来评估企业所处的外部环境。政治因素政治因素影响经济因素经济因素影响社会因素社会因素影响技术因素技术因素影响

微观环境分析是市场营销中不可或缺的一环。供应商分析供应商分析主要关注企业所需资源的获取，包括原材料、设备、技术等，以及供应商的可靠性、成本和交货时间等因素。营销渠道分析营销渠道分析顾客分析顾客分析竞争对手分析竞争对手分析供应商选择在供应商选择过程中，企业需要考虑供应商的信誉、生产能力、价格、质量和服务等因素。渠道策略市场渠顾客关系管理CRM

市场细分划分不同子市场。市场细分的原则市场细分的原则主要包括：可衡量性、可进入性、盈利性、差异性、稳定性。这些原则有助于企业选择合适的细分市场，提高市场竞争力。市场细分的方法市场细分目标市场选择的标准目标市场选择考虑市场规模、增长潜力、竞争、资源和能力。市场定位策略市场细分概述市场细分策略市场细分原则：可衡量、可进入、可盈利和差异性。市场细分方法：地理、人口、心理、行为细分。目标市场选