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网络营销

实践教学

理论筑基·策略驱动·实训赋能

课程导览

01

网络营销认知基础

先厘清概念，再谈策略

网络营销的策略性定位

网络营销是企业整体营销战略的组成部分，利用互联网、通信技术与数字媒体营造网上经营环境、实现营销目标。

传统营销与网络营销的分野

网络营销与传统营销的多维差异，从传播方式、成本结构到时空边界。

三根基柱：AIDA、4P/4C与IMC

AIDA是转化路径模型，4P/4C是策略坐标系，IMC是协同原则。

02

环境分析与市场调研

看清环境，才能精准出击

宏观环境PEST四维透视

政治、经济、社会、技术四维交织，构成网络营销的宏观土壤。

微观环境与五力竞争

宏观定方向，微观定打法，两者结合才能制定落地的网络营销战略。

网络调研的六种方法

网络调研以低成本、快速度、广覆盖替代传统方式，六类方法须组合使用，单一手段易生偏差。

从目标到洞察的四步流程

03

网络营销策略组合

策略是营销的骨架

产品策略：可感知的价值塑造

价格策略：灵活定价的杠杆

渠道策略：全域通路的构建

促销策略：跨越信息与情感的传播

04

营销工具与实战方法

工具是策略的落地抓手

搜索引擎营销三级跃迁

SEM投放与获客成本核算

核心公式

社交媒体营销的信任种草

内容营销与私域直播打法

05

数据评估与合规伦理

用数据说话，守合规底线

六维KPI指标体系

评估逻辑已从经验判断转向数据驱动，