网络营销教学设计.pptxVIP

课程方案

网络营销

教学设计

面向高校本科高年级的模块进阶式课程方案

年度

2026年

课程导览

COURSEOVERVIEW

01

课程定位与目标

从理论到实战，培养能上手的网络营销人才

课程定位：一门必须动手的专业课

三维培养目标支撑就业能力

知识、能力、素养三层递进，共同构成网络营销人才培养的基本框架。

对标国家级一流课程的改革方向

COURSEOVERVIEW

02

教学模块进阶

由浅入深，让每个模块都指向真实岗位能力

模块一：网络营销概览与环境分析

模块二：数字平台与工具应用

模块三：用户洞察与数据分析

模块四：效果评估与持续优化

模块五：综合策划与项目实战

COURSEOVERVIEW

03

实战案例演练

案例不是点缀，是能力落地的练兵场

案例一：星巴克啡快的场景化闭环

案例二：个性化推荐改变购买决策

案例三：抖音直播首场破千万的反思

案例四：淘宝618的价格生态攻防

案例库设计：让案例变成能力训练场

COURSEOVERVIEW

04

考核方案设计

考的不是记忆，是能不能把方案做出来

考核思路：过程与结果同样重要

过程性考核的五个抓手

终结性考核：一份完整的营销方案

多元评价：让学校、企业、学生都发声

教学闭环

让网络营销成为可教、

可练、可考的能力

好的教学设计，让每个学生都能带着方案走出课堂

模块进阶、案例驱动、多元考核，共同构成这门课的教学闭环