网络营销课堂讨论课件.pptxVIP

课程导览

网络营销基础认知

理解网络营销的本质与边界

01

网络营销的内涵与边界

以互联网及数字技术为载体，围绕用户需求开展的营销活动总和。

网络营销与传统营销的差异

哪些品类更依赖线下体验，哪些天然适合线上获客？差异本身说明：两种营销方式需要互补而非替代。

网络营销的理论基础

网络营销环境分析

洞察环境，发现机会

02

宏观环境中的机会与约束

机会与约束并存。课堂讨论：任选一个行业，判断哪项宏观因素影响最大，并说明理由。

微观环境与用户洞察

微观环境是网络营销决策更直接的参照系，由四个要素构成。

环境分析工具的运用

用SWOT四维定位，把分散的环境观察整合为有逻辑的决策依据。

网络营销策略组合

掌握策略，驱动增长

03

网络营销策略的整体框架

内容营销与社交媒体策略

数据驱动的精准营销

网络营销策略的整合实施

网络营销发展趋势

把握趋势，面向未来

04

技术驱动的营销变革

用户价值与品牌关系的重建

面向未来的素养与责任

工具会更新，素养更持久

让网络营销创造

真实价值

营销的本质从未改变，改变的只是连接方式

网络营销的核心，是用数字技术更高效地理解并服务用户