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2026年导游资格证考试模拟试卷旅游企业市场营销策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共30分。下列每题选项中，只有一项是最符合题意的。）

1.旅游市场营销的核心是（）。

A.旅游产品开发B.旅游产品销售C.旅游顾客满意D.旅游市场竞争

2.PEST分析法中的“T”代表（）。

A.政治环境B.经济环境C.社会文化环境D.技术环境

3.波特五力模型中的五种力量不包括（）。

A.现有竞争者之间的竞争B.潜在进入者的威胁C.替代品的威胁D.供应商的议价能力E.购买者的议价能力

4.旅游市场细分的首要步骤是（）。

A.划分细分市场B.选择目标市场C.评估细分市场D.确定细分变量

5.无差异市场营销策略适用于（）。

A.市场同质性高B.市场异质性高C.企业资源雄厚D.企业资源有限

6.差异性市场营销策略的优点是（）。

A.成本低B.风险小C.市场覆盖率高D.管理难度低

7.集中性市场营销策略的优点是（）。

A.成本低