市场调查知识点讲解.pptxVIP

市场调查：

从流程到报告

调查流程·方法选择·报告撰写

课程导览

01

市场调查认知与流程

先懂流程，再谈方法

市场调查解决什么问题

调查的四个阶段与核心节点

三种调查类型的适用场景

正确路径：先判断调查类型，再匹配方法。

02

调查方案与问卷设计

方案定方向，问卷定质量

调查方案书的标准结构

问卷设计的七个实操要点

量表选择与测量层次

三类常用量表

03

抽样方法与数据收集

样本选对，数据才可信

概率抽样与非概率抽样的边界

样本量如何确定

数据收集的质量控制

04

数据分析与报告撰写

分析出结论，报告见专业

从数据清洗到描述性分析

数据可视化与图表选择

调查报告的结构与写作要点

报告的评审与课堂演示要点

把调查做成专

业决策的依据

没有调查，就没有发言权

市场调查的终点不是数据，而是可执行的决策建议