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广告考研知识点

广告学原理

1.广告定义与功能

1.1广告定义：广告是以盈利为目的，通过付费方式，利用各种媒介向公众传递商品、服务或观念的信息传播活动。

1.2广告功能：信息功能、说服功能、文化功能、经济功能。

2.广告分类

2.1按传播媒介分类：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、网络广告等。

2.2按广告目的分类：商品广告、服务广告、观念广告、政治广告等。

2.3按广告内容分类：产品广告、品牌广告、企业广告等。

3.广告学发展史

3.1古代广告：口头广告、招牌、幌子等。

3.2近代广告：报纸广告、杂志广告、户外广告等。

3.3现代广告：电视广告、广播广告、网络广告等。

4.广告学理论基础

4.1广告学定义：研究广告活动及其规律的科学。

4.2广告学研究对象：广告活动、广告现象、广告规律。

4.3广告学研究方法：文献研究法、调查研究法、实验研究法等。

5.广告策划

5.1广告策划定义：为广告活动制定策略和计划的过程。

5.2广告策划内容：市场分析、广告目标、广告策略、广告创意、广告媒介、广告预算等。

6.广告创意

6.1广告创意定义：为广告活动创造独特、有吸引力的广告作品的过程。

6.2广告创意原则：真实性、创新性、针对性、艺术性。