市场营销学知识梳理.pptxVIP

课程导览

营销学基石

营销的本质是价值交换

4P组合奠定营销决策框架

产品五层结构与组合演进

五层递进，越往外越难复制

战略营销框架

先找对市场，再做对定位

STP战略营销的三步链路

三步回答“为谁创造价值、如何被认知”。

定位理论抢占心智空位

消费者行为洞察

洞察心智，才能影响行为

决策模型从单向到互动

消费者行为从被动接收转向主动搜索与分享，模型随之演进

购买决策五步与影响因素

实践应用方向

理论落地，方见真章

王老吉定位转型的杠杆效应

数字化时代的实践方向

所有行业都面临数字化大趋势，企业必须以消费者和市场为中心持续创新。

营销思维，终身受用

营销不是推销产品，而是创造价值

掌握营销思维，就是掌握理解商业世界的钥匙