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莉莉丝文案笔试试卷

一、品牌认知与策略题（共30分）

1.莉莉丝游戏自2013年成立以来，先后推出《小冰冰传奇》《剑与远征》《万国觉醒》等多款现象级产品，请结合这些产品的生命周期与市场表现，分析莉莉丝“全球化精品”战略的核心逻辑，并阐述该战略在当前游戏市场环境下的优势与潜在挑战。（15分）

2.当前国内游戏市场呈现“存量竞争+品类细分”的特征，莉莉丝若要在SLG品类之外开辟新的增长曲线，请从目标用户定位、核心玩法创新、全球化适配三个维度，提出具体的战略构想。（15分）

二、文案创作题（共50分）

（一）产品背景：莉莉丝全新二次元开放世界RPG《星穹铁道：银河回响》即将开启全平台公测，该产品主打“沉浸式银河冒险+回合制策略战斗+高自由度角色养成”，玩家将作为“星穹列车长”，带领性格迥异的伙伴穿越不同星系，揭开宇宙深处的秘密。产品核心卖点包括：1.原创科幻世界观，包含12个风格迥异的星系星球；2.电影级CG动画与全角色配音；3.动态天气与交互场景；4.跨星系社交系统，支持玩家组队探索与星系共建。

请根据以下不同渠道与场景，创作对应的推广文案：

1.抖音短视频脚本（15分）

要求：时长15-30秒，适配抖音算法推荐逻辑，突出视觉冲击与情绪共鸣，包含镜头脚本、台词、BGM提示与互动引导。

2.微信朋友圈长文案（10分）

要求：以玩家第一视角切入，结合真实情感体验，引发圈层传