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中国广告服务行业深度调研报告

深度调研报告

研究时间：2026年10月28日

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中国广告服务行业深度调研报告 2026-10-28

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研究对象：广告服务（以中国广告市场为核心）

目标读者：希望快速理解并做决策的普通专业读者

方法：多源调研、来源账本、交叉验证

执行摘要

中国广告服务行业正处于从流量红利驱动向内容质量与信任驱动转型的关键阶段。2025年信息流广告市场规模已达2563.5亿元，但增速已从早期高速扩张阶段逐步收窄，行业进入存量精耕时代[S1]。与此同时，AI技术的深度渗透正在重塑广告的内容生产、投放效率和用户交互模式，生成式人工智能用户规模已突破6亿，为AI+广告创造了广阔的应用空间[S2][S3]。

核心发现包括：①信息流广告仍是数字营销主力，但用户信任问题突出；②短视频平台成为广告投放核心场景，算法推荐技术推动精准触达；③用户对广告的体验诉求从不反感升级为有价值，倒逼行业向原生内容转型；④AI赋能下，广告内容生产门槛大幅降低，但虚假宣传、过度推送等问题仍需监管强化。

关键发现

信息流广告市场规模稳步增长，2025年达2563.5亿元：中国信息流广告市场自2023年以来保持平稳增长态势，2025年市场规模达到2563.5亿元，但增速已从早期高速扩