南京工业大学浦江学院《跨文化交流》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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南京工业大学浦江学院《跨文化交流》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、企业的定价策略需要考虑多种因素，如成本、需求、竞争等。假设一家新的智能手机制造商进入市场，市场上已经存在多个强大的竞争对手，以下哪种定价策略最有可能吸引消费者并获得市场份额？（）

A.采取撇脂定价策略，高价定位，树立高端品牌形象

B.采用渗透定价策略，低价进入，迅速占领市场

C.基于成本加成定价，保证一定的利润空间

D.跟随竞争对手的价格，保持价格一致

2、在商务管理中，市场细分是一项重要的策略。假设一家公司生产运动服装，想要进一步拓展市场。经过市场调研，发现消费者在购买运动服装时，主要考虑价格、品牌、功能和时尚设计等因素。以下哪种市场细分方法最有可能帮助该公司准确地定位目标客户群体？（）

A.按照地理位置细分，如城市和农村

B.按照年龄细分，如青少年、成年人和老年人

C.按照消费者的购买行为细分，如经常购买、偶尔购买和从未购买

D