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2026年市场营销信息系统(数据统计分析)试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在市场营销信息系统中，负责系统内部数据的收集、处理和传递，为营销管理人员提供订单处理、销售分析、库存控制等信息的子系统是（）。

A.营销情报系统

B.营销调研系统

C.营销决策支持系统

D.内部报告系统

答案D

2.某饮料公司通过分析社交媒体上的评论数据，了解消费者对新口味产品的情感倾向。这种数据主要属于（）。

A.一手数据

B.二手数据

C.实验数据

D.观察数据

答案B

解析社交媒体上已存在的数据并非为了本次特定研究而专门收集，属于二手数据。

3.在数据统计分析中，将消费者年龄分为“18岁以下”、“18-35岁”、“36-60岁”、“60岁以上”，这种测量尺度属于（）。

A.定类尺度

B.定序尺度

C.定距尺度

D.定比尺度

答案B

4.为了描述一组销售数据的离散程度，最常用且受极端值影响较小的指标是（）。

A.平均数

B.中位数

C.标准差

D.四分位距

答案D

解析标准差和平均数受极端值影响较大，四分位距主要反映中间50%数据的离散程度，相对稳健。

5.在假设检验中，如果原假设H0

A.第一类错误（α错误）

B.第二类错误（β错误）

C.抽样误差

D.系统误差

答案A