企业品牌传播效果评估指标体系构建方案.docx

企业品牌传播效果评估指标体系构建方案

企业品牌传播效果评估指标体系构建方案

一、评估指标体系设计原则 _Rpt0\h1

（一）目标导向原则 _Rpt1\h1

（二）可操作性原则 _Rpt2\h1

二、核心指标维度划分 _Rpt3\h2

（一）品牌认知维度 _Rpt4\h2

（二）品牌价值维度 _Rpt5\h3

三、关键绩效指标选取 _Rpt6\h4

（一）传播触达指标 _Rpt7\h4

（二）用户互动指标 _Rpt8\h4

四、指标量化标准制定 _Rpt9\h5

（一）数据来源规范 _Rpt10\h5

（二）评分权重设定 _Rpt11\h6

五、评估体系实施保障 _Rp