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2025年营销策划理论与案例分析手册

1.第1章营销策划理论基础

1.1营销策划的定义与核心要素

1.2营销策划的四个基本职能

1.3营销策划的阶段性与实施流程

1.4营销策划的创新与数字化转型

2.第2章营销策略制定与分析

2.1营销策略的类型与选择

2.2市场细分与目标市场选择

2.3产品策略与定价策略

2.4促销策略与渠道策略

3.第3章营销传播与品牌管理

3.1营销传播的理论与模型

3.2品牌定位与品牌管理

3.3品牌传播渠道与内容策略

3.4品牌资产与品牌价值评估

4.第4章营销数据分析与决策支持

4.1营销数据收集与处理

4.2数据分析工具与方法

4.3数据驱动的营销决策

4.4数据分析在营销策略优化中的应用

5.第5章营销案例分析与实践应用

5.1典型营销案例分析

5.2全球营销案例研究

5.3本土化营销策略实践

5.4营销失败案例与教训

6.第6章营销策划的实施与执行

6.1营销策划的执行流程

6.2营销策划的资源分配与管理

6.3营销策划的监控与评估