品牌管理技能训练：从定位到传播的实操闭环.pptxVIP

课程导览

品牌定位

先想清楚我是谁，再决定往哪走

定位四步法：从调研到一句话

四大定位方法各挑一个场景用

选用哪种方法，取决于品类处于开创期、成长期还是成熟期。

王老吉：定位如何改写销量曲线

2002年，两广以外少有人知道王老吉；广东人当它是药，浙南人当它是普通饮料——品牌定位模糊。

视觉识别

先解决战略问题，再解决美学问题

VI基础系统：先建四个标准件

VI应用系统：让标准件进入每个触点

应用系统的价值，在于让品牌无论出现在哪个触点，都传递同一个形象。

传播策略

一个声音，多个触点

IMC整合传播：一个声音多个触点

触点越多，声音越散——每个触点各说各话，品牌认知就会模糊

传播渠道怎么配：按目标选组合

两个联合营销案例看协同

实战闭环

从心智空位到市场占位

全局风车模型：品牌管理五环节

五个环节，环环相扣

百雀羚资产盘活：全流程串讲